Publicité dans WhatsApp, Facebook abandonne l’idée

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Le groupe Facebook abandonne pour l’instant l’idée d’introduite de la publicité dans son application de messagerie instantané

Marche arrière toute pour Facebook. Après avoir laissé entendre des mois durant qu’il allait introduire rapidement de la publicité sur la messagerie WhatsApp, afin de monétiser l’application à 1,5 milliard d’utilisateurs à travers le monde, le groupe américain revient pour le moment sur cette stratégie, indique le « Wall Street Journal  » dans son édition de jeudi.

Selon le quotidien financier, l’entreprise rachetée en 2014 par Facebook pour 22 milliards de dollars aurait récemment dissous l’équipe chargée en interne de développer l’intégration des annonces publicitaires. Le code informatique prévu pour l’implémentation a lui été mis à la poubelle, selon des sources interrogées par le « WSJ ».

L’information, qui n’a pas encore été confirmée par Facebook, est un revirement important. Depuis l’acquisition de la messagerie, Facebook n’a pas encore trouvé la martingale pour dégager de substantiels revenus d’une application qui compte pourtant 1,5 milliard d’abonnés et plus de 60 milliards de messages échangés chaque jour.

Les services aux entreprises payants et publicité :

Facebook, qui avait rendu l’application gratuite lors de son rachat (il fallait débourser 0,99 dollar auparavant), avait néanmoins dévoilé à l’été 2018 plusieurs pistes pour générer des gains depuis l’application, dont la mise en place d’un service de facturation pour les entreprises.

Surtout, le groupe californien confirmait en mai 2019, pour la première fois, qu’il préparait l’arrivée de la publicité sur la plateforme via le service « Status » (équivalent de la story d’Instagram), utilisé quotidiennement par 450 millions de personnes.

Les fondateur de WhatsApp claquent la porte :

Une décision difficile à faire passer auprès des équipes en interne. Chez WhatsApp, la volonté de Facebook d’introduire de la publicité s’est longtemps heurtée à la résistance des deux fondateurs, Jan Koum et Brian Acton. Fermement opposés au recours à la publicité et en désaccord avec les dirigeants de Facebook concernant la confidentialité des données, ils avaient d’ailleurs claqué la porte de l’entreprise , respectivement en mai 2018 et en 2017.

Avec leur départ, Facebook a eu le champ libre pour imposer son agenda et revenir à la charge en interne. Mais semble-t-il, le groupe de Mark Zuckerberg n’a pas encore réussi à trouver une solution satisfaisante.

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